传统美妆集合店品牌老化的核心原因是，核心消费客群已经改变，“他们的消费行为和消费习惯都发生改变，但传统品牌并没有抓住。调色师货架”C2CC传媒联合有赞发布的《2020美妆行业发展趋势洞察》报告显示，美妆人群中Z世代消费増速快，且更舍得在美妆方面消费；和90后相比，95后更偏好彩妆品类，彩妆消费占比35%。新型美妆集合店和传统渠道商的商业模式完全不同。

主打颜值彩妆，高SKU、高性价比、体验式购物，这些都是当下THE COLORIST新型美妆集合店强烈吸引年轻消费者的特点。除此之外，“去导购化”也是其年轻消费者的重要原因之一。THE COLORIST调色师是一家美妆集合店，店里琳琅满目的商品和沉浸式消费体验。单店拥有70余个海内外彩妆品牌，超6000个SKU商品，主要针对14～35岁的消费客群，客单价在100～200元之间。调色师货架

对于美妆类产品而言，因肤质、肤色等方面差异，可能更需要去线下店体验，特别是在现在个性化当道的背景下，个人体验 打卡晒图引话题对美妆来讲，易被消费者接受并形成固定消费习惯。“某种程度上，在一个实体门店集成了众多潮牌、潮品，对于消费者而言是节约时间成本和试错成本，更容易让消费者完成购买决策。而电商平台缺少了‘试’这一项重要功能，消费者对于产品的好奇、新奇感需要延迟满足。”崔丽丽补充道。

对于新型美妆店如何能持续良性经营，调色师货架道具价格，崔丽丽认为，需要选品持续创新，营销上持续制造新的打卡场景和话题，“重要的是，掌控具有竞争力的供应链体系是核心。”THE COLORIST调色师的人士向时代财经表示，调色师货架多少钱，调色师选品需要经过系统初筛、买手对其综合调查、新品发布会里消费者和买手团队的综合打分、试销流程等四个环节。“试销的每个产品都会背‘kpi’，如果某商品连续几个星期数据都很差，换到更好的位置销量都没有改善，那就会被撤掉。没有什么比数据更诚实，经验太容易被带偏了。”调色师货架

“国产美妆品牌依赖主播和直播流量并一定是件好事。”有业内人士表示。不仅投入产出比受质疑，消费者复购率也很难保证，下半场很可能被流量“”——即如不能持续保持高曝光，很容易就会被其他“”营销手段的对手超越。调色师货架同样，调色师货架整店设计，通过线上直播带来的流量或许没有想象中的那么稳固。国产美妆仍是一个“新兴产业”，想要在美妆红海的搏杀中脱颖而出，道路仍远且艰。

新美妆时代下的超级产品：效率和尖叫体验是核心。今天我们会听到很多受消费者喜欢的品牌，常被外界打上“网红品牌”的标签，但残酷地是，在这个时代，网红是长红前的基础。比如颜值是外功，是审美和注意力的关键要素。现在的颜值审美已经变成行业的基础门槛，而颜值之下，什么才是成为长红品牌的关键。THE COLORIST调色师自成立以来始终抓住尖叫的体验，要求从空间视觉、陈列场景，到商品、价格、服务、灯光等全方面的细节运营。调色师货架

比如在空间上，THE COLORIST调色师所的空间美学，揭阳调色师货架，是和传统渠道完全不一样的。在整个场景的创新上，我们引入了非常多的跨界组合创新元素，比如说彩虹、马赛克元素，成立了调色师门店的陈列场景。现在不再是单纯卖产品，而是从卖产品变成设置场景，消费者进入到门店那一刻，传播和社交场就已经开始了。此外，标志性的色系陈列、不打扰式服务等，都是基于用户和市场调研得出的，这是用户体验导向的细节体现。

国产美妆品脾无论是自身品牌核心竞争力、品牌认知和出口渠道布局等方面仍处于“初级阶段”。当红利终消失的时候，消费者对于产品品质的更高要求会倒逼美妆行业进行产品的研发，终让品牌沉淀下来。国产美妆行业洗牌在即，谁能卸掉营销和包装的“包袱”，将品牌回归到产品，可能就会跑赢对手。调色师货架

作为彩妆趋势前沿阵地，它不仅集合了全球的彩妆品牌，也是在国内引入男士彩妆、无性别彩妆、护肤彩妆等前沿概念的彩妆集合店。把产品从线上搬到线下，调色师确实为成都的年轻人打造了新一代的美妆空间。调色师货架入驻成都以来，调色师陆陆续续开了10多家门店，几乎每逛一个购物中心就能看到它标志性的粉橘色主题色，环球中心店也不例外。作为成都一家门店，9月28日将在环球中心开业的THE COLORIST调色师是实打实的旗舰店，足足有560平米。在产品丰富度上，也是相当，7大品类，超过6000种单品。

除了面积大、产品多，环球中心店还引进了化妆品。雅诗兰黛、兰蔻、纪梵希、迪奥、阿玛尼、汤姆·福特、科颜氏、雪花秀、资生堂、CPB······环球中心店网罗了全球的爆款单品，极大丰富了成都年轻人在调色师对彩妆护肤的选择。小众平价、轻奢，除开这些标签外，调色师又新增了自己在彩妆集合店上的一大标签，性价比。调色师的产品是全比例试用，除了化妆品，自己想试用哪一款产品都可以选择。调色师货架

每个陈列架的底部都配有专门的试用便利区。提供卸妆巾、棉棒、眼影刷和卸妆水，非常贴心。想去逛街买彩妆就想到THE COLORIST调色师，面积大、品种多、、可以挑选化妆品，环球中心这家调色师在原有品牌的基础上再次做了升级。一个带来美好的品牌本身就是美好的代言词，成都年轻人的新一代美妆空间在今年给了编辑部两次惊喜。

在我们看来，品牌的成功秘诀之一，不是一次次开新店，而是在开新店的过程中不断洞察消费者需求，提前想到受众所想，满足受众所需，不停迭代自己。一个头部品牌，还能不断推陈出新，玩出新花样，才会在我们心中逐渐形成固定印象，成为那个大品类里的记忆。正如环球中心店的常店长说：“想去逛街买彩妆，就想到THE COLORIST调色师。”调色师货架

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