年轻人不再青睐屈臣氏，转身投入新型美妆集合店的怀抱。汇聚国内外潮流品牌、随意试妆、无导购的模式深受年轻人喜爱。但与此同时，坪效低、可替代性高、供应链不稳定等质疑，也伴随左右。调色师货架作为接棒者，新型美妆集合店能跑出下一个屈臣氏吗?“信什么都不要信屈臣氏小姐姐的鬼话。”一名95后女生李萱这样概括自己排斥屈臣氏的理由。像李萱这样的年轻人并不在少数。

1989年，年轻的屈臣氏在北京开出内地家门店后，一度成为一代年轻人购买美妆个护用品前沿、潮流的选择。如今三十余年过去，Z世代年轻人已成长为消费主力，而屈臣氏却原地踏步。曾经作为店内标配的导购，也成为将年轻人拒之门外的道门槛。在中国美妆快速发展阶段，曾经的重要线下渠道屈臣氏，陷入一个尴尬境地，进店的人可能只是想买瓶矿泉水。撑起中国美妆市场的主力“Z世代”，则被THE COLORIST调色师这类新型美妆集合店迅速捕获。调色师货架

作为全球平价轻奢彩妆品牌入华的入口，调色师成功将线上彩妆品牌落地至线下成功孵化。品牌多、品类多，产品还大多比专柜和品牌旗舰店的价格下降10%左右，彩妆集合店的优势尽显于此。平价，轻奢多元，“好闺蜜”的强大让我们的生活有了更多选择。走进调色师环球中心店，佛山调色师货架，整体分区为两块，分别是彩妆区和功能区，由一排排精致齐整的陈列架组成。

彩妆区分为按照产品类型和品牌划分。进门左手列便是口红专区。唇釉、口红一字排开，颜色各异，包装新潮。眼妆、眼影单独陈列，来自不同品牌的眉笔、眼线笔、眼影盘在这里都能找到，试色也方便。底妆和局部腮红、阴影等区域在眼影区后，气垫、粉底液、定型喷雾、腮红阴影应有尽有。天气渐冷，眼影盘也该从春夏换成秋冬色系。按照产品类型划分的陈列区适合知道自己缺什么产品的朋友挑选，而按照品牌划分的专柜则适合钟情于某个品牌的朋友。调色师货架

彭瑶表示，为不间断的给消费者带来新鲜感，调色师正在坚持不懈的进行迭代，接下来还将开设概念店、PLUS店等不同店型。按照此理，目前调色师加码的护肤品、美瞳等实际上是其店铺的迭代升级。调色师货架然而，业内人士却认为，美妆集合店可性强，消费者对产品的忠诚度不高。调色师若是想一直处在羊的地位，就必须从其他方面入手，寻找调色师的性，多元化试水或是一条出路。

THE COLORIST样板间的选择有很多模型，比如彩妆类开线下小规模店是好不过，用户有体验场景还可增设额外服务。用发展眼光看，随着数字化发展，无人售货机更能实现标准化作业，且履约能力快，铺设面广，但也需要足够多品类支撑。店铺有高壁垒但也有极大痛点，比如美妆属性类开店成本高客流量不能控制，但对于95后、00后来说线下门店的本质是体验感。市场数据调研值得关注点在选址上，美妆集合店偏爱在商业地产圈开店，以确保客流量，比传统门店更能吸引消费者。调色师货架

“当下，正是新旧品牌交替的好时机，整个消费市场已经发生变化，所有的品牌，都值得再做一遍。”彭瑶表示，催生这种变化的内核是基础设施、上层建筑的升级。“成熟的上游的基础设施带来更柔性更智慧的供给，直播、短视频内容社区的兴起，带来比图文时代更新更墙的营销红利，流量再哪里，调色师货架找哪家，商业就在哪里，基于这些内核，促使了新人群、新品牌、新场景也随之发生变化。

Z世代的消费群体有着鲜明的个性，追求自由，拒绝被定义，对事物的变化感知非常快，对于他们而言，颜值即正义，社交即货币，个性即动力，新款调色师货架，只要满足他们的喜好，他们便会主动在社交平台传播。瞄准Z世代，THE COLORIST调色师推陈出新吸引年轻人，通过的空间美学带来吸睛亮点和沉浸式体验，以数据驱动的方式做动态调场，不断迭代品牌和陈列，持续给消费者新鲜感。调色师货架

2020年十月，THE COLORIST调色师低调首秀，广深双店齐开。作为全国首个彩妆集合业态的打造者，该品牌旋即引发了行业的轰动，赢商网曾实际探店发现，这个新物种着实创造了太多个，比如：

个这么大规模的纯彩妆集合；

次出现买彩妆火到排队排到商场外现象；

个开设彩妆“店播”玩法；

个将线上品牌批量带到线下孵化.....

调色师货架更具象化来说，开业一度高达1.5万人次的进店客流量，直线“飘红”的亮眼销售额也给处在“实体零售寒冬”之下的商业地产圈注入了一个剂——不是路已到了尽头，而是该换轨了。爆红非偶然，据赢商网掌握的消息，THE COLORIST调色师的实际立项时间在2017年，想法则诞生于更早之前，当时其初创团队在国外考察，有感于国外市场的彩妆流行程度和美学文化，回国后便进行了大量的市场调查和客群研究，终秘密筹备近两年，打造了针对彩妆这个垂直品类的集合品牌.

作为中国首个专注彩妆的新兴连锁集合店品牌，THE COLORIST调色师凭借差异化的模式定位、精选而丰富的SKU、反传统的色彩系视觉符号等引发了大量年轻消费者前往打卡选购，并在社交媒体上获得了口碑传播，其广州、深圳双首店开业日均客流达到1.4万人次;北京首店开业当天营业额超20万元，成为了市场中势头强的者。调色师货架

THE COLORIST调色师不管是对消费者还是对我们品牌，都有着充分理解与重视。事实证明，携手调色师，不仅仅是一个双赢的合作，更是一个超越期待的选择。它的业绩表现和业态创新让我们非常满意和惊艳，希望双方合作更深入、创造新美学。”THE COLORIST调色师并不看重品牌一时的网红效应，时尚调色师货架，其精选模式决定了连锁更看重品牌力和创新力，因而比起其他门店，THE COLORIST调色师更能将流量转化成进店客流与销售数据。调色师货架

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