kkv货架化妆品零售行业可谓迎来了巨变，一大波零售新物种勇立潮头，重构着人、货、场，成为了备受关注的焦点。受疫情影响，一些小众彩妆护肤零售门店倒闭出局或垂死挣扎，而门店丝芙兰、莎莎面临业绩下滑困境，屈臣氏、万宁也在陷入关店潮。这种情况下，美妆集合店们反而趁势爆发。HARMAY、THE COLORIST、WOW COLOUR等在2020年大举扩店.

新美妆时代下的超级产品：效率和尖叫体验是核心今天我们会听到很多受消费者喜欢的品牌，常被外界打上“网红品牌”的标签，但残酷地是，在这个时代，网红是长红前的基础。当你变大，就越来越大，如果没有声响，就没人听到你的声音。注意力和心智的初次抢占在这个信息且粉尘化的时代是很重要的，因为这是前提。但更重要的是要有与之匹配的内外功。kkv货架比如颜值是外功，是审美和注意力的关键要素。现在的颜值审美已经变成行业的基础门槛，而颜值之下，什么才是成为长红品牌的关键。

THE COLORIST调色师自成立以来始终抓两个内在核心：的效率、尖叫的体验。尖叫的体验，要求从空间视觉、陈列场景，到商品、价格、服务、灯光等全方面的细节运营。比如在空间上，THE COLORIST调色师所的空间美学，是和传统渠道完全不一样的。在整个场景的创新上，我们引入了非常多的跨界组合创新元素，比如说彩虹、马赛克元素，成立了调色师门店的陈列场景。

THE COLORIST调色师风格定位：主打平价 轻奢的新彩妆集合平台。拥有70 海外彩妆品牌，kkv货架安装，6000 SKU商品池，由后台销售数据决定更新去留。现在不再是单纯卖产品，而是从卖产品变成设置场景，消费者进入到门店那一刻，传播和社交场就已经开始了。此外，标志性的色系陈列、不打扰式服务等，都是基于用户和市场调研得出的，这是用户体验导向的细节体现。kkv货架

继KK馆、KKV、THE COLORIST调色师后，KK集团旗下第四个新零售品牌X11于10月黄金周正式面世，目前已在上海环球港、上海南翔印象城、广州悦汇城开设三家实体店。X11是一个潮玩集合店，据释义，kkv货架厂家，品牌名里的X表示对未知的探索、对潮流的好奇，以及对跨次元的创新。kkv货架X11集合店占地面积高达1000㎡，鄂州kkv货架，店中销售的产品以盲盒、手办及公仔为主，包含了众多潮玩文化品牌，整体风格偏向二次元，吸引了众多潮玩爱好者前去打卡。

超大规模潮玩集合空间，超潮次元场，X11华南旗舰店具备了三大特色：超！超大规模！超多选择！致力于成为年轻世代感受潮玩文化的站。通过对国内外潮玩文化市场的敏锐洞察，X11采取了差异化打法，具备以下几大核心竞争力：超大规模的空间，沉浸式场景体验.空间上：1100㎡的占地面积，酷炫的工业风装修，极简的空间场景，以灰、白、蓝为主色调，打造开放式、高颜值的购物空间，产品琳琅满目但又整齐有序的排列着。kkv货架

陈列上：1、沉浸式的场景体验；2、货品的丰满度；3、色彩搭配。不同的品类划分成多个区域，包括了BLIND BOX潘多拉魔盒区、GUMDAM机甲战场高达模型区、GARAGE KITS收藏家/手办场景区、X-GUYS区、主打Doris系列的银饰区等等，还有漫威电影场景的艺术装置和1:1的还原IP模型。

品类，5000 SKU，整个X11店铺大致可以划分为七个区域：手办场景区、盲盒区、高达模型区、合金车模型区、积木拼装区、玩偶区和杂志区。X11涵盖了盲盒、手办、娃娃、拼装模型、精品模型、二次元、图书、潮流饰品、潮流文创以及艺术潮玩共10大品类。其中，以盲盒、手办及拼装模型类为主。整家店的SKU高达5000个，产品单价区间从100—5000元不等。kkv货架

疫情之后，人货场三个维度都产生了变化。人的方面，年轻消费群进一步崛起，购物中心应该关注这类消费者的消费偏好；货的方面，健康与国潮消费进一步崛起，涌现出许多相关业态；场的方面，线上与线下进一步融合，线下场景体验做到更加，才能更吸引消费者。kkv货架

在商品货架之外，KKV主打集装箱主题，在集装箱主题中又利用空间解构，制造混搭、高颜值的业态分布，配合通天红酒店、饰品幕墙、彩虹文具塔等不同的货架元素，来构成KKV的移步换景。动态调整，持续给到陈列新鲜感和更优配置，五感舒适原则，陈列要保证消费者五感大化舒适，逛完KKV，如果非要总结它的品牌特质，kkv货架以及思考背后成立机制的话，我们大概可以用四个词来形容：

好看。在新人群心中，颜值即正义，kkv货架价格，集装箱营造的混搭业态，加上在14类生活方式主题中的移步换景，KKV因为高颜值、重体验，成为网红打卡地，而颜值 好物，也是现在年轻人所热衷的新兴社交货币；

年轻。主力消费对象中，14-35岁占到80%以上，其中女性占到70%，无论是爆款零食、无土绿植，还是DTC衣品，潮玩等，直接切中都是Z世代的爽点，而得新人群者也意味着得未来。kkv货架

聚客。相比很多门店将自己当成坐商，依赖购物中心分流，KKV其实是用互联网的手法，制造网红店概念，在线上线下为自己引流，从而快速成为吸金大户。但爆红能否持续？KKV主打的是生活方式，选品切中年轻人的高频刚需，天然具备抗周期的持久获客能力。

迭代。在给新人群持续新鲜感的背后，我们发现KKV也下足了功夫。据一位不愿透露姓名的同行透露，KKV的供应链能力非常强，KKV目前基于KK馆原有品牌的延伸，月汰换或达到700 ，占比达30%，加上商品都依靠数据进行即时效果反馈，KKV能做到像游戏APP一样热更新似的快速迭代，成为一个流动的消费场。kkv货架

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